近日，2023首届武汉文化创意设计大赛“武汉老字号”银奖作品《精益爹爹IP形象设计》于武汉百年老字号品牌精益眼镜店重回江汉路之际首次落地亮相。憨态可掬的IP形象——桐小爷，吸引过往游客纷纷驻足合影留念。

文创设计赋能老字号

传承精益品牌故事

        店门前，手持遮目镜的“验光老人”铜像再次屹立，仿佛在诉说着岁月轮回。“终于回家了！”第三代“精益人”徐永恒轻轻抚摸着铜像，感慨万分。这尊铜像的原型正是精益眼镜的创始人张云桐先生，也是“桐小爷”IP形象设计的灵感之源。虽然“桐小爷”与“验光老人”铜像相距不足百步，但其间却流淌着百年的光阴与传承。作为一个拥有百年历史的中华老字号，精益眼镜始终坚守着“精益求精”的品牌理念，这在快节奏的现代社会中显得尤为珍贵。“桐小爷”的设计正是为了将这种品牌理念融入IP中，为企业的宣传和经营提供新的思路，让这一精神随着IP传播而更加深入人心。

        在设计目标的指引下，该作品设计团队在导师湖北美术学院凃志初副教授的带领下，多次深入精益眼镜总店进行实地考察，为后续的创作奠定了坚实的基础。经过不断打磨锤炼，“桐小爷”IP形象终于成功落地。“桐小爷”憨态可掬，萌感十足，将精益眼镜的百年历史娓娓道来，让人们仿佛穿越时空，回到了那个充满传奇色彩的年代。同时，IP形象多样的服装延展设计也充分考虑了不同使用场景的需求，全方位、多维度地呈现精益眼镜的品牌历史、品牌精神和品牌文化。

IP设计融合地域文化

展现武汉城市魅力

      “桐小爷”IP形象的设计主创刘家辉表示，团队将精益眼镜的历史和传统、武汉的城市符号与现代设计创新相结合，让这一IP形象在展现老字号活力的同时，也成为城市文化的传承者和弘扬者，助力于吸引年轻人目光。通过将张云桐先生的形象与武汉地域特色相融合，塑造了一个生动的IP形象，既展示出老字号企业在时代发展中的态势，又弘扬了武汉地域文化、传承特色方言和元素。通过塑造一个具有城市文化精神的IP形象，吸引游客前来体验和探索这个城市的独特文化，从而促进文化旅游的发展。这种文旅融合为城市带来更多的文化交流和经济机会，也为品牌带来了更广泛、更深入的曝光。

      在此次设计中设计团队将武汉城市地域文化特色融入其中，既使用武汉本地特色方言“有板眼”、“不服周”、“蛮有味”的角色名称，又融合了中山装、折扇、明代家具等传统元素；在保留原有历史形象、城市底蕴的同时结合时代发展，使其符合现代设计趋势，赋予传统老字号在现代商业下的活力与生机。

文化创意赋能老字号

设计创新回馈武汉

      “作为一个土生土长的武汉人，武汉的老字号伴随我的成长，我也希望通过帮助老字号完成品牌IP创作，回馈这片生养我的热土。”“桐小爷”IP形象的设计主创刘家辉说道，他还表示，当整个设计团队看到设计概念最终变成实际的IP形象并在市场上得以展现，是一件非常让人自豪的事情。成功的落地转化不但为老字号企业注入了新的生命力，也是对传统文化的一种延续和传承，是城市文化精神的一种延续，激发大家文化传承的责任感。通过这个过程，刘家辉及其设计团队也感受到自己在文化传承和创新方面能够发挥自己的力量。

校企赛三方合作深化

推动老字号品牌升级

     设计，作为实现美好生活的重要力量，肩负着传承地域文化的重任。未来，刘家辉、孙正昊、刘源、望肖远设计团队将再接再励，为武汉老字号品牌及地域文化的传承与发展持续注入蓬勃的生命力。指导教师凃志初表示，精益眼镜IP形象的落地转化仅仅是校企赛三方合作的起点，团队后续还将与精益眼镜在品牌战略推广方面展开深度合作，旨在让百年精益品牌与时俱进，紧随时代发展的步伐，继续传递其精益求精的商业理念。